Reklama na YT od A do Z

YouTube to popularny i znany zdecydowanej większości internautów serwis, który umożliwia m.in. umieszczanie i nadawanie na żywo filmów. To również znakomity nośnik reklamy, zapewniający dotarcie do znacznej liczby docelowych odbiorców. Rozważając płatną promocję firmy w sieci, ze względu na jej potencjał, trudno nie wziąć pod uwagę także opcji pod nazwą YouTube. Platforma ta daje ewentualnym reklamodawcom kilka rozwiązań, ale trzeba pamiętać o tym, aby dobrać te właściwe do swoich potrzeb. W przeciwnym wypadku inwestycja może nie okazać się tak opłacalna jak byśmy mogli się tego spodziewać.

Może niektórym trudno w to uwierzyć, ale platforma YouTube jest co miesiąc odwiedzana przez średnio 2 mld użytkowników. To daje jej miano największej na świecie w zakresie oferowanych przez nią usług. Tego nie można tak po prostu zlekceważyć, jeżeli chodzi o liczbę odbiorców, do których chcemy dotrzeć. Każdego z nich musimy jednak zainteresować przedstawionym materiałem. W przeciwnym wypadku samo dotarcie do niego nie przyniesie żadnego efektu. A celem podstawowym reklamy jest zawsze przynajmniej zwiększenie świadomości marki lub firmy, a najlepiej wywołanie akcji w postaci zakupu dobra albo usługi.

Dostępne warianty reklamy na YouTube

reklama youtube

W przypadku płatnej reklamy na YouTube można skorzystać z kilku dostępnych wariantów. Ich skuteczność może być różna w zależności od prowadzonej działalności, dlatego warto na początek wypróbować wszystkie i szczegółowo analizować dostępne statystyki. Standardowa usługa to pojawiające się przed rozpoczęciem filmu wybranego przez użytkownika serwisu reklamy wideo. Tutaj dostępne są dwie opcje. Pierwsza, to reklamy trwające 5 minut, ale możliwe do pominięcia przez użytkownika już po 5 sekundach. Druga opcja, to filmy w zależności od regionalnych standardów mające długość 15-20 sekund, ale bez możliwości ich pominięcia.

Jeszcze inną usługą reklamową są bumpery reklamowe, czyli tzw. Bumper Ads. Ich również użytkownik nie może pominąć. Trwają do 6 sekund. I wreszcie ostatnia z najpopularniejszych usług oferowanych przez YouTube – nakładki reklamowe. Przyjmują one wygląd horyzontalnego banera, który może zajmować do 20% dolnej części ekranu komputera, czyli występują w rozmiarze 468×60 pikseli lub 728×90 pikseli. Nieco inaczej wygląda to w przypadku urządzeń mobilnych. Co jednak istotne, wyświetlający się baner można wyłączyć kliknięciem w każdej chwili. Te informacje są niezwykle ważne na etapie planowania strategii działań marketingowych w sieci.

Jak stworzyć reklamę na YouTube?

Pierwsze kroki przed kreacją płatnej reklamy w serwisie YouTube to utworzenie w nim kanału, założenie konta Google Ads, a następnie powiązanie ich ze sobą. Bez tego nie da się wykonać kolejnych działań. Korzystając z konta Google Ads trzeba bowiem określić szczegółowy cel reklamy. Może to być zwiększenie sprzedaży lub ruchu na witrynie, ale również sprowokowanie wizyty w sklepie stacjonarnym. Następnie należy wybrać właściwą formę, którą w przypadku serwisu YouTube może być tylko wideo. Czas na szczegółowe ustawienia. Będą to m.in. określenie budżetu, sposobu naliczania stawek, okresu kampanii, zdefiniowanie języka czy obszaru geograficznego wyświetlania.

reklama na youtube

Dla początkującego nieco bardziej skomplikowane może być samo targetowanie reklamy. Wymaga bowiem dokładniejszej analizy, a przede wszystkim szczegółowej wiedzy na temat tego, do kogo przekaz ma dotrzeć. Targetowanie może przebiegać na podstawie wpisywanych słów kluczowych przez użytkownika albo wyszukiwanej tematyki. Inne kryteria to wiek, płeć i zainteresowania. Jeszcze ciekawsza wydaje się personalizacja odbiorcy na podstawie przełomowych wydarzeń z jego życia, jak np. ślub czy narodziny dziecka, ale też przeprowadzka do nowego mieszkania. Wszystko to w celu pozyskania najbardziej w danym momencie wartościowego dla firmy i jej usług użytkownika.

Na co zwrócić szczególną uwagę?

Płatna reklama na YouTube to propozycja dla firm, którym zależy na dużym zasięgu, a jednocześnie na dotarciu do odbiorców o konkretnych cechach czy upodobaniach. Decyzja o kampanii przy wykorzystaniu filmu powinna zostać poprzedzona stworzeniem profesjonalnego contentu w postaci wysokiej jakości nagrań promocyjnych. Bez tego trudno w ogóle rozważać tę opcję. Już pierwsze sekundy filmu muszą zainteresować odbiorcę, aby nie pominął reklamy, zanim wyrazi ona swój główny przekaz i nie zapisze się w świadomości widza. Wprawdzie można ustawić płatność za obejrzenie większej części nagrania, ale istotniejsze jest przecież osiągnięcie celów niż niskich kosztów.

Również oszacowanie niewłaściwej grupy odbiorców nie przysłuży się budżetowi, a efekty pozostaną niezadowalające. Dlatego ważna jest stała analiza danych i wprowadzanie ewentualnych zmian w samej kampanii. Nie są one jednak zalecane na wczesnym etapie. Najpierw muszą zostać pozyskane informacje liczbowe, na podstawie których będzie możliwa dalsza optymalizacji działań marketingowych.