Wraz z początkiem listopada do grona kampanii Google Ads dołączyła Performance Max. Choć minęła chwila od pojawienia się tego systemu, wciąż nie jest on znany szerokiemu gronu użytkowników narzędzi giganta z Mountain View. Według Google testy kampanii zakończyły się sporym sukcesem, co wskazuje na to, że Performance Max powinien być dobrym wyborem dla wielu reklamodawców. Szczególnie dla tych, którzy mają konkretne cele reklamowe, chcą mieć łatwy dostęp do wszystkich kanałów Google i maksymalnie podnieść skuteczność swoich kampanii.
Performance Max wpływa na zwiększenie liczby konwersji, a także gwarantuje dostęp do szczegółowych statystyk dotyczących np. panujących obecnie trendów wyszukiwania wśród użytkowników przeglądarek Google. Pozwola to na łatwiejsze analizowanie i poszerzanie działalności oraz poprawianie strategii prowadzenia jej. Z pewnością jest to wygodna opcja dla wielu reklamodawców, obecnie automatyzacja to rozwiązanie, z którego coraz częściej korzystają większe firmy i agencje reklamowe. Przemawiają za tym m.in. wyniki – według Google testy Performance Max przyniosły wzrost konwersji aż o 12%.
Czym jest Performance Max?
Performance Max jest stosunkowo nowym typem kampanii – pojawił się dopiero w drugiej połowie ubiegłego roku. Umożliwia reklamodawcom dostęp do skutecznych zasobów reklamowych Google Ads. Służy do realizowania określonych celów, a jego głównym zadaniem jest pomoc w dotarciu do jak najszerszego grona klientów. Kampanie Performance Max nie skupiają się na pozyskiwaniu klientów tylko poprzez wyszukiwarkę, ale również wyświetlają reklamy we wszystkich miejscach udostępnianych przez Google Ads tj. YouTube, poczta Gmail czy mapy Google.
System opiera swoje działania głównie na ustalaniu stawek czy optymalizacji budżetu, wykorzystując przy tym określone wartości CPA (Cost Per Action) czy ROAS (Return On Ad Spend). Pomaga zwiększyć skuteczność na podstawie wyznaczonych celów konwersji, zapewniając przyrost ich liczby poprzez odpowiednią optymalizację. Możliwość wybrania kampanii Performance Max jest dostępna tylko wtedy, gdy wybrano cel reklamowy „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje”.
Grupy zasobów w kampanii Performance Max
Zasoby to składniki, z których za pomocą SI i ML tworzone są materiały promocyjne. Należą do nich m.in. teksty, obrazy i filmy, a także elementy HTML. Dzięki nim można zwiększyć zasięg i skuteczność reklam, ważne jest jednak regularne sprawdzanie raportu o zasobach, aby kontrolować swoje kampanie, ponieważ każda z nich jest inna i zwłaszcza w pierwszym okresie działania, mogą one wymagać interwencji koordynatora. Dostosowanie ich zależy natomiast od założeń i wybranych celów.
Na przykład, aby zwiększyć liczbę wykonywanych przez klientów sklepu zamówień, zasoby powinny przekazywać informacje o wyprzedażach, kodach rabatowych itp. czyli, krótko mówiąc, muszą zawierać to, co przyciągnie użytkownika, a tym samym pomoże osiągnąć zamierzony cel, bez względu na to, czy będzie to zwiększenie liczby zakładanych kont, zakupów czy instalacji aplikacji. Ważna w tym jest różnorodność, tylko w ten sposób można trafić w zróżnicowane gusta odbiorców, dzięki temu materiały promocyjne mają szansę pojawić się też w różnych kanałach reklamowych, nie tylko w sieci wyszukiwania, co dodatkowo pomoże poszerzyć grono potencjalnych klientów.
Czym jest i jak działa Audience Signals?
Jednym z głównych zadań Audience Signals jest skrócenie czasu uczenia się robotów, co powinno usprawnić działanie całej kampanii. Jest to nowość, która pojawiła się w ofercie Google wraz z Performance Max, umożliwia samodzielne wyszukiwanie najbardziej wartościowych odbiorców dla danych reklam na podstawie ich potencjalnej wartości dla reklamodawcy. Jednocześnie system jest w stanie również samodzielnie rozszerzyć tę grupę jeśli przewidzi przy tym zyski dla kampanii.
Oznacza to, że Performance Max dobrze spisze się zwłaszcza w przypadku kont dysponujących dużym budżetem i prowadzących wiele równoległych kampanii, co pozwoli na porównanie ich efektywności, a także o wiele skuteczniejsze zbieranie wymaganych przez SI informacji. Te umożliwią przygotowanie i zoptymalizowanie działań z uwzględnieniem wybranych wskaźników tak, aby zapewnić najlepsze wyniki na podstawie dostarczonych danych.